Interview par Aude Camus
Je ne suis pas ce qu’on appellerait une éco-guerrière — loin de là. J’ai encore beaucoup de chemin à faire avant de pouvoir prétendre à une vie vraiment durable. Mais la maternité change tout. On commence à se poser mille questions : ce que nos enfants mangent, ce qu’on met sur leur peau, les vêtements qu’ils portent, et le monde qu’on leur laissera. Petit à petit, « consommer mieux » ressemble moins à une tendance, et davantage à une responsabilité.
C’est pour ça que j’ai toujours un faible pour les marques qui rendent la durabilité simple, honnête et jolie — sans culpabilisation. Et MiliMilu fait partie de celles-là. Fondée par Linda Morrison, maman et entrepreneure basée à Hong Kong, la marque est devenue une référence pour les vêtements enfants durables, les collections femmes éthiques et les adorables looks « mommy & me ». Le tout avec un style intemporel et des valeurs bien ancrées.
L’histoire de Linda est aussi douce et authentique que ses créations — façonnée par son enfance en Lettonie, l’eczéma de son fils, la pandémie et une question toute simple mais bouleversante : « Les personnes qui fabriquent mes vêtements… sont-elles heureuses ? » Elle nous raconte ici son parcours créatif, les défis de l’entrepreneuriat durable en Asie et ce que signifie être femme entrepreneure à Hong Kong aujourd’hui.
Je ne suis pas ce qu’on appellerait une éco-guerrière — loin de là. J’ai encore beaucoup de chemin à faire avant de pouvoir prétendre à une vie vraiment durable. Mais la maternité change tout. On commence à se poser mille questions : ce que nos enfants mangent, ce qu’on met sur leur peau, les vêtements qu’ils portent, et le monde qu’on leur laissera. Petit à petit, « consommer mieux » ressemble moins à une tendance, et davantage à une responsabilité.
C’est pour ça que j’ai toujours un faible pour les marques qui rendent la durabilité simple, honnête et jolie — sans culpabilisation. Et MiliMilu fait partie de celles-là. Fondée par Linda Morrison, maman et entrepreneure basée à Hong Kong, la marque est devenue une référence pour les vêtements enfants durables, les collections femmes éthiques et les adorables looks « mommy & me ». Le tout avec un style intemporel et des valeurs bien ancrées.
L’histoire de Linda est aussi douce et authentique que ses créations — façonnée par son enfance en Lettonie, l’eczéma de son fils, la pandémie et une question toute simple mais bouleversante : « Les personnes qui fabriquent mes vêtements… sont-elles heureuses ? » Elle nous raconte ici son parcours créatif, les défis de l’entrepreneuriat durable en Asie et ce que signifie être femme entrepreneure à Hong Kong aujourd’hui.
Qu’est-ce qui t’a inspirée à créer MiliMilu ?
La mode m’a toujours fascinée — pas seulement les vêtements mais les histoires qu’ils racontent. En Lettonie, j’ai grandi entourée de pièces faites main, de tissus naturels et de vêtements qu’on se transmettait de génération en génération. Ce n’était pas de la « durabilité » ; c’était simplement la vie.
Quand je suis devenue maman et que j’ai vu mon fils souffrir d’eczéma, les matières naturelles sont devenues essentielles. Pendant la pandémie, j’ai réalisé à quel point les options éco-responsables pour enfants à Hong Kong étaient limitées — et souvent hors de prix. Ce manque a été le point de départ de MiliMilu.
Y a-t-il eu un moment déclencheur ?
Oui. Un soir, mon fils m’a demandé : « Qui a fabriqué mon pyjama ? » En regardant l’étiquette, il a enchaîné : « Et ces personnes… elles sont heureuses ? » Je n’ai pas su quoi répondre. Cette question m’a suivie, et c’est elle qui a donné naissance à tout ce que MiliMilu représente aujourd’hui.
Pourquoi le nom “MiliMilu” ?
En letton, cela signifie « AmourAmour » — parfait pour une marque inspirée par l’amour de la nature, de la famille et de la communauté.
Pour quelqu’un qui ne connaît pas encore la marque, comment décrirais-tu MiliMilu ?
La mode m’a toujours fascinée — pas seulement les vêtements mais les histoires qu’ils racontent. En Lettonie, j’ai grandi entourée de pièces faites main, de tissus naturels et de vêtements qu’on se transmettait de génération en génération. Ce n’était pas de la « durabilité » ; c’était simplement la vie.
Quand je suis devenue maman et que j’ai vu mon fils souffrir d’eczéma, les matières naturelles sont devenues essentielles. Pendant la pandémie, j’ai réalisé à quel point les options éco-responsables pour enfants à Hong Kong étaient limitées — et souvent hors de prix. Ce manque a été le point de départ de MiliMilu.
Y a-t-il eu un moment déclencheur ?
Oui. Un soir, mon fils m’a demandé : « Qui a fabriqué mon pyjama ? » En regardant l’étiquette, il a enchaîné : « Et ces personnes… elles sont heureuses ? » Je n’ai pas su quoi répondre. Cette question m’a suivie, et c’est elle qui a donné naissance à tout ce que MiliMilu représente aujourd’hui.
Pourquoi le nom “MiliMilu” ?
En letton, cela signifie « AmourAmour » — parfait pour une marque inspirée par l’amour de la nature, de la famille et de la communauté.
Pour quelqu’un qui ne connaît pas encore la marque, comment décrirais-tu MiliMilu ?
Une marque durable pour femmes et enfants, fondée sur les matières naturelles, une production éthique et un style pratique, intemporel. Nous utilisons des tissus biologiques ou hypoallergéniques, des tissus de fin de stock, des matières recyclées, et défendons une mode transparente et raisonnée.
En résumé : faire des choix plus conscients — pour nous, pour nos enfants, pour la planète.
Quel rôle Hong Kong joue-t-elle dans cette histoire ?
Hong Kong est ultra dynamique, mais il manque encore d’options durables, jolies et pratiques pour les familles. Éduquer sur les matières et leur impact fait partie de notre mission. Cette ville m’a poussée à rendre la durabilité simple, quotidienne, pas intimidante.
En résumé : faire des choix plus conscients — pour nous, pour nos enfants, pour la planète.
Quel rôle Hong Kong joue-t-elle dans cette histoire ?
Hong Kong est ultra dynamique, mais il manque encore d’options durables, jolies et pratiques pour les familles. Éduquer sur les matières et leur impact fait partie de notre mission. Cette ville m’a poussée à rendre la durabilité simple, quotidienne, pas intimidante.
Quels sont les plus grands défis quand on cherche des matières durables en Asie ?
La régularité, la transparence et la disponibilité. Les matières organiques et upcyclées sont plus rares et plus chères. Mais la demande augmente, et avec l’éducation viennent les changements. Petit à petit, les fournisseurs s’adaptent.
Comment trouves-tu l’équilibre entre style, qualité, coût et durabilité ?
Le style intemporel et la durabilité avant tout. Oui, les matières durables coûtent plus cher et les marges sont faibles. Nous privilégions un prix juste plutôt que de gros budgets marketing. La qualité est non négociable — une pièce doit durer, idéalement assez pour être transmise.
Les consommateurs hongkongais sont-ils sensibles à la durabilité ?
De plus en plus — la curiosité est là. Mais il reste beaucoup d’éducation à faire sur les tissus, l’impact des matières que nous portons sur notre peau mais aussi sur l’environnement.
Les consommateurs hongkongais sont-ils sensibles à la durabilité ?
De plus en plus — la curiosité est là. Mais il reste beaucoup d’éducation à faire sur les tissus, l’impact des matières que nous portons sur notre peau mais aussi sur l’environnement.
Où trouves-tu l’inspiration ?
Dans la nature, le voyage, l’aventure — surtout pour les collections enfants. Notre nouvelle collection femme « Places » est inspirée de destinations et des émotions qu’elles évoquent.
Tes pièces “Mommy & Me” sont une vraie signature. Pourquoi ?
Parce que s’habiller en tandem crée de la magie dans les moments du quotidien — surtout pendant les fêtes. Les T-shirts de Noël , dessinés avec mes enfants, sont un incontournable chez nous.
La pièce dont tu es la plus fière ?
La pièce dont tu es la plus fière ?
La robe Paris , réversible. Il a fallu un nombre incalculable d’essayages pour la rendre flatteuse des deux côtés — et oui, elle a des poches. Le mélange lin-soie est superbe.
Comment restes-tu ancrée dans ton quotidien tout en dirigeant ton entreprise ?
Le sport, la nature et du temps avec mes enfants. J’accueille les périodes intenses comme les périodes plus calmes — la créativité naît souvent quand on ralentit.
Qu’est-ce qui te motive les jours difficiles ?
Comment restes-tu ancrée dans ton quotidien tout en dirigeant ton entreprise ?
Le sport, la nature et du temps avec mes enfants. J’accueille les périodes intenses comme les périodes plus calmes — la créativité naît souvent quand on ralentit.
Qu’est-ce qui te motive les jours difficiles ?
Voir des familles choisir des vêtements durables sans sacrifier le style ou le confort.
Une habitude simple que tout le monde devrait adopter ?
Se demander : « Combien de fois vais-je vraiment porter ce vêtement ? » Et pour les enfants : privilégier les matières naturelles — plus faciles à laver, plus douces, plus durables.
Quelle est la suite pour MiliMilu ?
Développer nos collections, élargir nos points de vente, organiser davantage d’ateliers pour la communauté et travailler avec plus d’ONG.
Comment vois-tu évoluer la mode durable à Hong Kong ?
Une habitude simple que tout le monde devrait adopter ?
Se demander : « Combien de fois vais-je vraiment porter ce vêtement ? » Et pour les enfants : privilégier les matières naturelles — plus faciles à laver, plus douces, plus durables.
Quelle est la suite pour MiliMilu ?
Développer nos collections, élargir nos points de vente, organiser davantage d’ateliers pour la communauté et travailler avec plus d’ONG.
Comment vois-tu évoluer la mode durable à Hong Kong ?
Le mouvement grandit, mais il faut davantage de soutien gouvernemental, de solutions de recyclage textile et d’éducation des consommateurs. Des organisations comme Redress font un travail remarquable.
Ton rêve un peu fou ?
Créer le MiliMilu Hub — un espace créatif à Hong Kong pour du sur-mesure, des retouches, des ateliers, des événements communautaires, des activités pour enfants et des collaborations avec des marques locales et des ONG. Un lieu où la durabilité fait partie du quotidien.
MiliMilu n’est pas simplement une marque pour enfants à Hong Kong. C’est l’histoire d’une maman qui voulait mieux pour sa famille — et qui a fini par inspirer toute une communauté. Éthique, réfléchie, stylée et profondément humaine, la vision de Linda rappelle que la mode durable n’a rien de compliqué. Elle commence par un choix. Un tissu plus doux. Une question plus juste. Un achat plus conscient. Et pour nous, mamans à Hong Kong, ces choix comptent plus que jamais.
Ton rêve un peu fou ?
Créer le MiliMilu Hub — un espace créatif à Hong Kong pour du sur-mesure, des retouches, des ateliers, des événements communautaires, des activités pour enfants et des collaborations avec des marques locales et des ONG. Un lieu où la durabilité fait partie du quotidien.
MiliMilu n’est pas simplement une marque pour enfants à Hong Kong. C’est l’histoire d’une maman qui voulait mieux pour sa famille — et qui a fini par inspirer toute une communauté. Éthique, réfléchie, stylée et profondément humaine, la vision de Linda rappelle que la mode durable n’a rien de compliqué. Elle commence par un choix. Un tissu plus doux. Une question plus juste. Un achat plus conscient. Et pour nous, mamans à Hong Kong, ces choix comptent plus que jamais.
