Portraits de femmes : Isolde, CEO Asie-Pacifique ba&sh et maman de deux petites filles

18 Juin 2018


Propos recueillis par Stéphanie Stiernon
 
Il y a quelques jours, j’ai eu le plaisir d’interviewer Isolde Andouard.
 

Portraits de femmes : Isolde, CEO Asie-Pacifique ba&sh et maman de deux petites filles
Elle m’accueille dans les nouveaux bureaux de ba&sh au sein du coworking space The Garage Society où travaillent un groupe de personnes toutes aussi fashion et design que les murs qui les entourent. 
 
Le regard franc, le sourire pétillant, Isolde ferme son ordinateur portable et enlève ses lunettes Moscot de parfaite business woman, elle est prête et disponible à répondre à mes questions et à partager ses bons plans. Et vous réserve aussi une jolie surprise en fin d’article. Bonne lecture… 
 
 
Qui es-tu Isolde ? 
Une jeune femme active de 30 ans +, mariée avec deux petites filles, ma dernière a juste 4 mois. J’aime me décrire comme une mère de famille, une femme qui aime sortir. 
 
 
Comment trouves-tu un équilibre entre ces 3 femmes ? 
C’est la grande question. Pour le moment j’ai mis un peu de côté ma vie sociale pour me concentrer sur mes deux autres rôles. J’ai un rythme de travail intense et je voyage beaucoup mais mes horaires sont raisonnables quand je suis au bureau. J’ai choisi de vivre près de mon lieu de travail pour limiter les trajets et passer du temps qualitatif avec mes enfants le matin et le soir. 
Je suis en phase avec l’équilibre que j’ai trouvé vis-à-vis de ma famille notamment grâce au soutien de mon mari Benoit. Il est très présent au sein du foyer et dans l’éducation des enfants.  Il me reste aujourd’hui à trouver le temps de m’occuper de moi en tant que femme… 

Portraits de femmes : Isolde, CEO Asie-Pacifique ba&sh et maman de deux petites filles
Te considères-tu comme carriériste ? 
Ce n’est pas un terme qui m’inspire. 
J’aime relever de nouveaux défis que ce soit pour faire carrière, ou pas, avec un besoin constant de faire de nouvelles rencontres et découvertes aussi bien au travail, en famille que dans mes loisirs. Je me considère plus comme une chasseuse de challenges. 
J’ai même fait une pause de 6 mois à Hong Kong entre mon poste chez SMCP et ba&h et j’en ai bien profité tout en restant active. 
 
Quel est ton rôle chez ba&sh ? 
Je suis CEO pour la région Asie Pacifique. 
J’ai monté la structure en partant de rien, j’établis la marque et je la développe avec un focus sur la grande Chine. 
Je recrute et gère les équipes. Nous travaillons ensemble sur les stratégies marketing et merchandising. Je choisis le mode de distribution et je définis les emplacements des futures boutiques.  
 

L'équipe de ba&sh en Asie
L'équipe de ba&sh en Asie
Des équipes de jeunes femmes stylées, choix ou hasard 
Ce n’est absolument pas un critère d’embauche même si je crois que la marque et le mindset entrepreneurial de l’entreprise attirent principalement ce profil. Les équipes sont inspirées par les fondatrices Sharon et Barbara, deux amies d’enfance qui incarnent l’énergie, l’esprit décontracté, l’élégance, l’amitié et la bonne humeur. Ce sont des entrepreneuses qui aiment profiter de la vie avec sérieux. 
ba&sh recrute des jeunes dynamiques à la tête bien faite et à Hong Kong, on recrute beaucoup et tout le temps. 
 
NDLR le poste à pourvoir du moment : digital et e-commerce manager. 
 

Isolde entourée des deux fondatrices de ba&sh Barbara et Sharon
Isolde entourée des deux fondatrices de ba&sh Barbara et Sharon
Où positionnes-tu ba&sh entre la slow fashion et la fast fashion 
Notre business model se trouve entre les deux et la clé du succès dans notre segment est de prendre le meilleur de chacun. Le meilleur de la slow fashionest la création de qualité (matière et style), le service en magasin, un beau concept store et de belles campagnes marketing. Le meilleur de la fast fashionest de la nouveauté en magasin toutes les semaines, un processus de création rapide et agile, une supply chain efficace et un parc de magasins significatif. 
La marque réussit également à trouver le parfait équilibre entre le meilleur du luxe, du retail et du direct-to-consumer (NDLR, le premier shop direct-to-consumer ouvrira bientôt à New York où tout l’univers de la marque sera présent). 
Comme la femme ba&sh, la marque est audacieuse et ambitieuse. 
 

La Management team de ba&sh au lancement de la marque à Hong Kong
La Management team de ba&sh au lancement de la marque à Hong Kong


Une journée dans la vie d’Isolde ça ressemble à quoi ?
 
Ta journée type ? 
Je n’en ai pas, sauf le temps dédié à mes filles le matin et le soir. 
Mon réveil sonne à 7h et je les réveille pour un moment douceur et câlins. On prend le petit déjeuner ensemble avant de me préparer et de filer au bureau. 
Après, aucune routine à cause de mes nombreux voyages et rendez-vous, mais j’y travaille ! 
 
Ton outfit boulot ? 
Je l’adapte en fonction de mon programme. Du costume working girlavec talons pour les rendez-vous corporate au look plus stylé pour mes rendez-vous mode, je peux aussi être en baskets comme aujourd’hui.
 
NDLR : on adore la tenue du jour d’Isolde ! Un t-shirt sur une petite jupe noire en cuir, le tout ba&sh, assortis d’une paire de baskets Golden Goose. 
 
Ton outfitsoirée ? 
Une jolie robe de soirée ba&sh toujours accompagnée de talons. 
 
« ba&sh fournit aux filles un vestiaire idéal pour toutes les occasions et je corresponds entièrement à la cliente type qui a besoin de trouver une tenue appropriée à chaque occasion » 
 
Quelles sont tes marques préférées hormis ba&sh ?
YSL et Chloé ! Ce qui peut paraitre paradoxal, ce sont deux styles très différents. Je suis entre la fille YSL, rock et un peu masculine et la fille Chloé, romantique et très féminine. 
 
Tes bonnes adresses/bons plans pour : 
- un lunch entre filles : Grassroots Pantry 
- un bon diner : Carbone, TokyoLima et je viens d’essayer Ecriture, absolument délicieux
- sortir : le Salon 10 sans hésiter. Je sors moins et j’ai besoin de qualitatif
- le shopping : Ba&Sh pour le prêt-a-porter. J’ai un petit plaisir mode : les sacs et les chaussures. Mes marques de chaussures fétiches du moment : Valentino, Gianvanito Rossi et Azzedine Alaia
-  le shopping enfant : Zara et Bonpoint
- un weekend en famille : la plage paradisiaque de Tai Long Wan à Sai Kun en alliant randonnée, bateau et plage.
- un brunch en famille : on adore recevoir à la maison, à la française. 
- des vacances : Bali ! J’adore y passer du temps en famille aussi bien à Ubud en mode nature qu’à Seminyak pour le côté branché, shopping déco et mode. 
 
 
Un dos à dos comme dans l’émission Thé ou Café
 (que nous aimons beaucoup toutes les deux…)
 
- Thé ou café ? Thé 
- Livre papier ou liseuse ? Je peux répondre magazine ? Si oui, ceux de mode, voyage et déco. 
- Jupe ou pantalon ? Pantalon 
- Talons ou chaussures plates ? Talons
- Tattoos ou piercing ? Les deux (NLDR elle a les deux) 
- Ville ou campagne ? Ça dépend des moments de vie. Je suis une citadine qui a besoin de la campagne 
- Sociale ou solitaire ? Sociale 
- Bonus ? Prendre le temps de soigner ma féminité pour me sentir belle et confiante.   
 

 
Concours ba&sh x Hong Kong Madame
 A gagner : 1 total look Printemps/Été 2018 ba&sh*
 
Isolde t’invite à te rendre dans un des trois magasins ba&sh sur Hong Kong (IFC / Harbour City / Times Square) pour : 
  1. Créer ton look idéal
  2. Poster ton look sur Instagram avec les hashtags`
#bashhongkong
#bashmuse
#hongkongmadame
 
Aude, notre Managing Editor, choisira son look préféré. Look qui sera offert à la lectrice qui l’a posté*
 
1 veste + 1 robe + 1 accessoire OU 1 bas + 1 haut + 1 veste + 1 accessoire  
Concours ouvert jusqu’au Lundi 2 Juillet 23h59. La gagnante sera annoncée le Mardi 3 Juillet. 
 
 



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